Tu as déjà dû entendre que pour qu’un article de blog fonctionne, il doit répondre aux besoins de ton audience. Et notamment à son intention de recherche. Une fois que tu as trouvé le mot-clé parfait, ta recherche ne s’arrête pas là !
En effet, l’intention de recherche est le pourquoi derrière chaque mot tapé dans la barre de recherche. Comprendre cette intention, c’est saisir exactement ce que l’utilisateur cherche à obtenir, que ce soit une information, un produit, ou une direction spécifique. C’est en quelque sorte décoder les désirs cachés des internautes pour leur offrir précisément ce qu’ils viennent chercher sur ton site.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
L’intention de recherche désigne l’objectif ou le motif d’un utilisateur lorsqu’il saisit une requête dans un moteur de recherche 🥰.
Comprendre cette intention est crucial pour la création de contenu adapté, car elle oriente directement le discours à adopter et le format du contenu à produire pour répondre précisément au besoin des utilisateurs.
👉🏻 Dans la pratique, lorsqu’un internaute lance une recherche, il attend des résultats et des pages de destination qui soient non seulement pertinents, mais aussi en parfaite adéquation avec sa demande initiale. Les moteurs de recherche, comme Google, s’efforcent de déterminer ce que les utilisateurs veulent véritablement découvrir, afin de leur offrir des résultats qui satisferont leur recherche. Ainsi, en tant qu’entrepreneure du web, ton rôle est de fournir un contenu non seulement optimisé pour les moteurs de recherche, mais aussi et surtout aligné avec les attentes réelles de ton audience.
En d’autres termes, une page web bien optimisée pour l’intention de recherche peut surpasser celles qui se concentrent uniquement sur les mots-clés, car elle répond directement aux interrogations des utilisateurs, favorisant ainsi une meilleure expérience utilisateur et une plus grande satisfaction.
Par exemple, si un internaute tape comme requête “recette de gâteau au chocolat”, il ne s’attend pas à lire un article sur les différents types de chocolat. Son intention de recherche est de trouver un contenu avec les ingrédients et la recette pas-à-pas 🤗.
Pourquoi t’intéresser à l’intention de recherche avant de rédiger ton article de blog ?
T’intéresser à l’intention de recherche avant de rédiger ton article de blog est absolument essentiel si tu veux vraiment toucher ta cible 🎯.
En identifiant clairement ce que tes futurs clients cherchent, tu peux créer un contenu qui répond précisément à leurs besoins et à leurs questions.
La stratégie de contenu ne se limite pas à choisir les bons mots-clés.
Adapter ton contenu à l’intention de recherche signifie :
- moins de rebonds sur ton site, plus de temps passé à lire tes articles,
- une plus grande probabilité de conversion, que ce soit pour des inscriptions à ta newsletter, des achats de tes produits ou de tes services,
- et un engagement accru avec ton contenu.
Ainsi, tu construis une véritable connexion avec ton audience, ce qui est la clé pour fidéliser et élargir ta base de prospect.
Autrement dit, en ciblant l’intention de recherche, tu t’assures de ne pas juste écrire pour écrire, mais de réellement répondre aux attentes et aux besoins de ceux qui te lisent.
Quels sont les 4 types d’intention de recherche ?
Chaque requête tapée dans la barre de recherche Google vient avec ses propres attentes. Les classer peut te sembler aussi complexe que de choisir entre un café latte et un cappuccino un lundi matin 😅, mais ne t’inquiète pas, je suis là pour simplifier tout ça.
Il existe 4 types d’intention de recherche principaux :
- l’intention de recherche informationnelle,
- l’intention de recherche navigationnelle,
- l’intention de recherche commerciale,
- et l’intention de recherche transactionnelle.
Intention de recherche informationnelle
Tu sais, quand tu tapes “Comment faire une tarte aux pommes ?” sur Google ? Voilà, c’est une intention de recherche informationnelle. Les gens cherchent :
- des informations,
- des guides,
- ou des réponses à leurs questions.
Ton job ? Fournir les réponses les plus claires et les plus complètes dans ton article de blog. Un peu comme dans cet article que tu es en train de lire en fait 🤣.
Dans ce contexte, les internautes effectuent une recherche pour en savoir plus sur un sujet ou un thème précis. Ils aspirent à consommer du contenu qui répond spécifiquement à leurs interrogations ou qui leur permet d’approfondir leurs connaissances sur un domaine d’intérêt.
Pour ces types de recherches, il est essentiel de créer des contenus riches en informations et en données fiables, qui non seulement répondent précisément aux questions posées, mais offrent également une valeur ajoutée en termes de connaissances approfondies.
Cela pourrait prendre la forme :
- d’articles détaillés,
- de guide complet,
- de tutoriels pas à pas,
- ou de FAQ bien structurées qui guident l’utilisateur à travers un apprentissage clair et efficace.
L’intention de recherche navigationnelle, c’est quand quelqu’un sait où elle veut aller, comme taper “ElleBlogue” pour ne pas avoir à entrer l’URL complète. Si tu travailles sur ta marque, c’est le moment de t’assurer que ta marque apparaît en haut lorsque ton nom est recherché !
Dans ce cas-là, l’utilisateur a un objectif précis : accéder directement à un site web ou à une page spécifique d’un site. Il ne cherche pas à obtenir des informations supplémentaires sur le sujet, mais simplement à atteindre sa destination en ligne de la manière la plus rapide et la plus directe possible.
Par exemple, si un internaute tape « Instagram » sur Google, son intention est claire : aller directement sur le site d’Instagram et non pas lire un article ou une biographie sur l’histoire du réseau social. Pour toi, en tant qu’entrepreneure, il est crucial de s’assurer que ton site web soit parfaitement optimisé pour ces requêtes. Cela signifie d’avoir :
- un nom de domaine clair,
- des URL bien structurées,
- et une optimisation SEO qui met en avant le nom de ta marque pour garantir que les utilisateurs te trouvent facilement lorsqu’ils recherchent spécifiquement ton site.
Intention de recherche commerciale
Ici, tes visiteurs sont prêts à acheter, mais cherchent encore le meilleur choix. Ils pourraient taper “meilleur smartphone 2024” ou “avis sur robots de cuisine”. Ton contenu devrait les guider et les rassurer sur leur choix, un peu comme une bonne amie qui les conseille 😊.
Cette intention de recherche commerciale est intimement liée à l’objectif d’achat, généralement à courte échéance. Le prospect n’est pas encore prêt à effectuer son achat immédiatement : il est en phase de recherche active, souhaitant comparer diverses options, explorer des avis clients, et examiner des évaluations détaillées. Le but est de se munir de toutes les informations nécessaires pour faire un choix éclairé.
Par exemple, des requêtes telles que « comparatif outils SEO » ou « meilleure agence de Content Marketing » illustrent bien ce type d’intention. Dans ce cas, il est essentiel de produire des contenus qui non seulement comparent les différentes options disponibles, mais offrent également des analyses détaillées et des témoignages crédibles.
Cela peut prendre la forme de :
- guides d’achat,
- comparatifs produits,
- ou même de revues détaillées.
En répondant efficacement à ce besoin d’information précise et complète, tu positionnes ton site comme une ressource de confiance, augmentant ainsi les chances que le visiteur choisisse ton offre après avoir consulté ton contenu.
Intention de recherche transactionnelle
Là, on parle business pur et dur. L’utilisateur veut acheter et cherche où et comment. Si tu vends quelque chose, tu veux être là avec les bons mots-clés, prête à accueillir ce client à bras ouverts 😅 !
Dans le cadre de l’intention de recherche transactionnelle, l’utilisateur est littéralement prêt à effectuer une action concrète. Cela peut impliquer de sortir sa carte bancaire pour un achat direct ou de s’engager d’une autre manière, comme le téléchargement d’un ebook ou l’inscription à une démonstration de produit.
Cette intention est marquée par des requêtes très directes et ciblées, telles que « inscription webinar SEO », « abonnement newsletter marketing », ou « acheter logiciel de facturation ».
Pour répondre efficacement à ces besoins, ton site web doit être optimisé pour ces actions spécifiques.
Cela signifie utiliser des mots-clés précis dans tes contenus, mais aussi dans tes balises de titre, descriptions, et appels à l’action.
Assure-toi également que le processus d’achat ou d’inscription est aussi fluide et simple que possible pour éviter toute friction qui pourrait décourager l’utilisateur de compléter l’action souhaitée 😓.
En te positionnant clairement pour ces requêtes, tu captes l’utilisateur au moment exact où il est prêt à agir, maximisant ainsi tes chances de conversion.
Comment trouver l’intention de recherche de ton article ?
Trouver les mots-clés parfaits et comprendre l’intention derrière ces mots peut sembler aussi complexe que de monter un meuble Ikea sans notice. Heureusement, il y a des astuces pour t’éviter ce mal de tête !
Analyse les mots
On commence son article toujours de la même façon : la recherche et l’analyse du mot-clé !
Utilise des outils de recherche Google pour identifier les keywords que ton audience utilise.
Regarde non seulement les mots-clés, mais aussi les questions fréquemment posées et les sujets connexes.
Scrute les résultats de recherche
Regarde qui est déjà sur la première page de Google pour ces mots-clés. Quels types de contenu sont proposés ? Des articles détaillés, des listes de produits, des guides ?
Cela te donnera une idée de ce que Google (et les utilisateurs) jugent le plus pertinent.
Tu peux aussi utiliser des outils comme Semrush ou Ranxplorer qui te donnent directement l’information 🖤.
Écoute ton audience
N’oublie pas de communiquer directement avec ta cible.
Les sondages, les emails, les stories et les commentaires sur les réseaux sociaux sont des mines d’or pour comprendre ce que tes clients potentiels cherchent vraiment.
Masteriser l’intention de recherche est un jeu de stratégie où chaque mouvement compte. Ça te semble compliqué ? Pas de panique, c’est là que Déclic SEO entre en scène ! Ce cours en ligne est conçu pour te propulser aux premières places de Google sans transpirer. Avec Déclic SEO, tu découvriras tous les secrets des pros du référencement naturel pour attirer tes 1000 premiers visiteurs mensuels. Alors, prête à à booster ton chiffre d’affaires grâce à ton blog ? Acheter Déclic SEO et deviens la reine du contenu web !
Voilà, tu as toutes les clés en main pour comprendre et utiliser l’intention de recherche. À toi de jouer.
FAQ
Qu’est-ce que l’intention de recherche en SEO ?
L’intention de recherche en SEO fait référence à l’objectif ou au but sous-jacent qu’un utilisateur a en effectuant une recherche sur un moteur de recherche. Elle détermine le type de contenu que l’utilisateur espère trouver, qu’il s’agisse d’informations, d’une navigation spécifique, d’une intention d’achat ou de réaliser une transaction (un achat).
Comment faire une recherche par mot-clé ?
Pour effectuer une recherche par mot-clé, commence par brainstormer des idées basées sur les sujets que ton audience pourrait rechercher. Utilise ensuite des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner, Ahrefs, ou SEMrush pour analyser la popularité et la compétitivité des mots-clés. Il est aussi utile de regarder les suggestions de recherche de Google pour comprendre les variantes et les questions fréquemment posées autour de ces mots-clés.
Quelle est la forme d’une requête de recherche ?
Une requête de recherche peut prendre plusieurs formes, telles que des questions (ex. “Comment faire une tarte aux pommes ?”), des phrases (ex. “recettes faciles de tarte aux pommes”), ou des mots-clés spécifiques (ex. “tarte aux pommes”). Les requêtes peuvent être courtes (mots-clés) ou longues (questions ou phrases complètes), souvent désignées comme des requêtes de “longue traîne”.