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Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

Tu as déjà dû entendre que pour qu’un article de blog fonctionne, il doit répondre aux besoins de ton audience. Et notamment à son intention de recherche. Une fois que tu as trouvé le mot-clé parfait, ta recherche ne s’arrête pas là !

En effet, l’intention de recherche est le pourquoi derrière chaque mot tapé dans la barre de recherche. Comprendre cette intention, c’est saisir exactement ce que l’utilisateur cherche à obtenir, que ce soit une information, un produit, ou une direction spécifique. C’est en quelque sorte décoder les désirs cachés des internautes pour leur offrir précisément ce qu’ils viennent chercher sur ton site.

L’intention de recherche désigne l’objectif ou le motif d’un utilisateur lorsqu’il saisit une requête dans un moteur de recherche 🥰

Comprendre cette intention est crucial pour la création de contenu adapté, car elle oriente directement le discours à adopter et le format du contenu à produire pour répondre précisément au besoin des utilisateurs.

En d’autres termes, une page web bien optimisée pour l’intention de recherche peut surpasser celles qui se concentrent uniquement sur les mots-clés, car elle répond directement aux interrogations des utilisateurs, favorisant ainsi une meilleure expérience utilisateur et une plus grande satisfaction.

Par exemple, si un internaute tape comme requête “recette de gâteau au chocolat”, il ne s’attend pas à lire un article sur les différents types de chocolat. Son intention de recherche est de trouver un contenu avec les ingrédients et la recette pas-à-pas 🤗.

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T’intéresser à l’intention de recherche avant de rédiger ton article de blog est absolument essentiel si tu veux vraiment toucher ta cible 🎯. 

En identifiant clairement ce que tes futurs clients cherchent, tu peux créer un contenu qui répond précisément à leurs besoins et à leurs questions

La stratégie de contenu ne se limite pas à choisir les bons mots-clés. 

Adapter ton contenu à l’intention de recherche signifie :

  • moins de rebonds sur ton site, plus de temps passé à lire tes articles, 
  • une plus grande probabilité de conversion, que ce soit pour des inscriptions à ta newsletter, des achats de tes produits ou de tes services, 
  • et un engagement accru avec ton contenu. 

Ainsi, tu construis une véritable connexion avec ton audience, ce qui est la clé pour fidéliser et élargir ta base de prospect. 

Chaque requête tapée dans la barre de recherche Google vient avec ses propres attentes. Les classer peut te sembler aussi complexe que de choisir entre un café latte et un cappuccino un lundi matin 😅, mais ne t’inquiète pas, je suis là pour simplifier tout ça.

Il existe 4 types d’intention de recherche principaux :

  • l’intention de recherche informationnelle,
  • l’intention de recherche navigationnelle,
  • l’intention de recherche commerciale,
  • et l’intention de recherche transactionnelle

Intention de recherche informationnelle

Tu sais, quand tu tapes “Comment faire une tarte aux pommes ?” sur Google ? Voilà, c’est une intention de recherche informationnelle. Les gens cherchent :

  • des informations, 
  • des guides, 
  • ou des réponses à leurs questions. 

Ton job ? Fournir les réponses les plus claires et les plus complètes dans ton article de blog. Un peu comme dans cet article que tu es en train de lire en fait 🤣.

Pour ces types de recherches, il est essentiel de créer des contenus riches en informations et en données fiables, qui non seulement répondent précisément aux questions posées, mais offrent également une valeur ajoutée en termes de connaissances approfondies. 

Cela pourrait prendre la forme : 

  • d’articles détaillés, 
  • de guide complet, 
  • de tutoriels pas à pas, 
  • ou de FAQ bien structurées qui guident l’utilisateur à travers un apprentissage clair et efficace.

Intention de recherche navigationnelle

L’intention de recherche  navigationnelle, c’est quand quelqu’un sait où elle veut aller, comme taper “ElleBlogue” pour ne pas avoir à entrer l’URL complète. Si tu travailles sur ta marque, c’est le moment de t’assurer que ta marque apparaît en haut lorsque ton nom est recherché !

Par exemple, si un internaute tape « Instagram » sur Google, son intention est claire : aller directement sur le site d’Instagram et non pas lire un article ou une biographie sur l’histoire du réseau social. Pour toi, en tant qu’entrepreneure, il est crucial de s’assurer que ton site web soit parfaitement optimisé pour ces requêtes. Cela signifie d’avoir :

  • un nom de domaine clair, 
  • des URL bien structurées, 
  • et une optimisation SEO qui met en avant le nom de ta marque pour garantir que les utilisateurs te trouvent facilement lorsqu’ils recherchent spécifiquement ton site.

Intention de recherche commerciale

Ici, tes visiteurs sont prêts à acheter, mais cherchent encore le meilleur choix. Ils pourraient taper “meilleur smartphone 2024” ou “avis sur robots de cuisine”. Ton contenu devrait les guider et les rassurer sur leur choix, un peu comme une bonne amie qui les conseille 😊.

Par exemple, des requêtes telles que « comparatif outils SEO » ou « meilleure agence de Content Marketing » illustrent bien ce type d’intention. Dans ce cas, il est essentiel de produire des contenus qui non seulement comparent les différentes options disponibles, mais offrent également des analyses détaillées et des témoignages crédibles. 

Cela peut prendre la forme de : 

  • guides d’achat, 
  • comparatifs produits, 
  • ou même de revues détaillées. 

En répondant efficacement à ce besoin d’information précise et complète, tu positionnes ton site comme une ressource de confiance, augmentant ainsi les chances que le visiteur choisisse ton offre après avoir consulté ton contenu.

Intention de recherche transactionnelle

Là, on parle business pur et dur. L’utilisateur veut acheter et cherche où et comment. Si tu vends quelque chose, tu veux être là avec les bons mots-clés, prête à accueillir ce client à bras ouverts 😅 !

Cette intention est marquée par des requêtes très directes et ciblées, telles que « inscription webinar SEO », « abonnement newsletter marketing », ou « acheter logiciel de facturation ». 

Pour répondre efficacement à ces besoins, ton site web doit être optimisé pour ces actions spécifiques

Cela signifie utiliser des mots-clés précis dans tes contenus, mais aussi dans tes balises de titre, descriptions, et appels à l’action. 

Assure-toi également que le processus d’achat ou d’inscription est aussi fluide et simple que possible pour éviter toute friction qui pourrait décourager l’utilisateur de compléter l’action souhaitée 😓. 

En te positionnant clairement pour ces requêtes, tu captes l’utilisateur au moment exact où il est prêt à agir, maximisant ainsi tes chances de conversion.

Trouver les mots-clés parfaits et comprendre l’intention derrière ces mots peut sembler aussi complexe que de monter un meuble Ikea sans notice. Heureusement, il y a des astuces pour t’éviter ce mal de tête !

Analyse les mots

On commence son article toujours de la même façon : la recherche et l’analyse du mot-clé !

Utilise des outils de recherche Google pour identifier les keywords que ton audience utilise. 

Regarde non seulement les mots-clés, mais aussi les questions fréquemment posées et les sujets connexes.

Scrute les résultats de recherche

Regarde qui est déjà sur la première page de Google pour ces mots-clés. Quels types de contenu sont proposés ? Des articles détaillés, des listes de produits, des guides ? 

Cela te donnera une idée de ce que Google (et les utilisateurs) jugent le plus pertinent.

Tu peux aussi utiliser des outils comme Semrush ou Ranxplorer qui te donnent directement l’information 🖤. 

Écoute ton audience

N’oublie pas de communiquer directement avec ta cible. 

Les sondages, les emails, les stories et les commentaires sur les réseaux sociaux sont des mines d’or pour comprendre ce que tes clients potentiels cherchent vraiment.

Masteriser l’intention de recherche est un jeu de stratégie où chaque mouvement compte. Ça te semble compliqué ? Pas de panique, c’est là que Déclic SEO entre en scène ! Ce cours en ligne est conçu pour te propulser aux premières places de Google sans transpirer. Avec Déclic SEO, tu découvriras tous les secrets des pros du référencement naturel pour attirer tes 1000 premiers visiteurs mensuels. Alors, prête à à booster ton chiffre d’affaires grâce à ton blog ? Acheter Déclic SEO et deviens la reine du contenu web !

Voilà, tu as toutes les clés en main pour comprendre et utiliser l’intention de recherche. À toi de jouer.

FAQ : intention de recherche

Qu’est-ce que l’intention de recherche en SEO ?

L’intention de recherche en SEO fait référence à l’objectif ou au but sous-jacent qu’un utilisateur a en effectuant une recherche sur un moteur de recherche. Elle détermine le type de contenu que l’utilisateur espère trouver, qu’il s’agisse d’informations, d’une navigation spécifique, d’une intention d’achat ou de réaliser une transaction (un achat).

Comment faire une recherche par mot-clé ?

Pour effectuer une recherche par mot-clé, commence par brainstormer des idées basées sur les sujets que ton audience pourrait rechercher. Utilise ensuite des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner, Ahrefs, ou SEMrush pour analyser la popularité et la compétitivité des mots-clés. Il est aussi utile de regarder les suggestions de recherche de Google pour comprendre les variantes et les questions fréquemment posées autour de ces mots-clés.

Quelle est la forme d’une requête de recherche ?

Une requête de recherche peut prendre plusieurs formes, telles que des questions (ex. “Comment faire une tarte aux pommes ?”), des phrases (ex. “recettes faciles de tarte aux pommes”), ou des mots-clés spécifiques (ex. “tarte aux pommes”). Les requêtes peuvent être courtes (mots-clés) ou longues (questions ou phrases complètes), souvent désignées comme des requêtes de “longue traîne”.

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