Quand tu lis un article de blog, un post Instagram ou une newsletter, il y a des mots qui marquent plus que d’autres. Tu sais, les “Gratuit, Nouveau, Spécial, Édition limitée, Immédiatement, facile, simple, …”. C’est ce qu’on appelle les power words, ou mots puissants en français.
Ce sont ces mots qui donnent envie de cliquer, et qui marquent les esprits (in)consciemment. Je te dis tout ce que tu dois savoir pour les utiliser à bon escient et renforcer ton copywriting.
Qu’est ce que les power words ?
« J’Accuse … ! […] Je le répète avec une certitude plus véhémente : la vérité est en marche et rien ne l’arrêtera. C’est d’aujourd’hui seulement que l’affaire commence, puisque aujourd’hui seulement les positions sont nettes : d’une part, les coupables qui ne veulent pas que la lumière se fasse; de l’autre, les justiciers qui donneront leur vie pour qu’elle soit faite. Je l’ai dit ailleurs, et je le répète ici: quand on enferme la vérité sous terre, elle s’y amasse, elle y prend une force telle d’explosion, que, le jour où elle éclate, elle fait tout sauter avec elle. On verra bien si l’on ne vient pas de préparer, pour plus tard, le plus retentissant des désastres. » Extrait d’une lettre publiée dans L’Aurore d’Emile Zola.
Tu connais forcément (non ? 🤣) cette lettre d’Emile Zola publiée le 13 janvier 1898 en première page du quotidien L’Aurore, mais encore plus son titre « J’Accuse » qui est assez fort et marquant.
Dans un autre exemple, tu as peut-être un bout d’une chanson 🎵 ou d’une poésie 📚 que tu connais encore par contre 5 ans après ? Pour la petite anecdote, je connais encore une partie du poème “Demain dès l’aube…” de Victor Hugo que j’ai appris en primaire ! Il y a plusieurs décennies du coup… Tu sais “Demain, dès l’aube, à l’heure où blanchit la campagne, Je partirai. Vois-tu, je sais que tu m’attends. J’irai par la forêt, j’irai par la montagne. Je ne puis demeurer loin de toi plus longtemps”.
Pour toi, c’est peut-être une chanson de Britney Spears, ou des paroles d’un épisode de Friends 😎 !
C’est une preuve certaine que certains mots s’impriment dans notre esprit un long moment. Imagine que ce soit le cas avec le contenu que tu produis ? De quoi augmenter le nombre de clics et le taux de conversion.
Tu les trouves aussi très souvent dans les CTA (call-to-action) d’une landing page, sur les fiches produits d’un e-commerce (“exclusif, “promotionnel”, …), les posts des social media ou encore les liens sponsorisés.
🤣 Et si tu doutes que les power words nous envahissent, je t’invite à aller voir les publicités des annonceurs, les requêtes/les résultats de recherche des moteurs de recherche (le “meilleur” restaurant de Bordeaux), ou les pages web de manière générale. Si un rédacteur web a une attention particulière pour le choix des mots-clés pour la stratégie de contenu de ses clients, les copywriters ont plus la fibre éditoriale commerciale.
Power Words : définition
👉🏻 Les “power words” ou mots puissants sont des mots qui ont un impact fort sur l’émotion ou la motivation du lecteur, quelles que soient tes cibles. Ils :
- captent l’attention,
- incitent à l’action,
- et renforcent l’engagement.
En marketing digital sur ton site internet, ces mots permettent de rendre ton message plus percutant et plus convaincant. Ils sont régulièrement utilisés en blogging, mais pas que.
Ils sont, comme les mots-clés, de puissants moteurs pour générer et cibler du trafic qualifié. Celui qui est intéressé et qui va acheter sur ton site web.
Ils peuvent créer :
- un sentiment d’urgence,
- un sentiment de désir,
- ou un sentiment de curiosité, tout en facilitant la connexion émotionnelle avec ton audience.
Par exemple, des termes comme “exclusif”, “révolutionnaire”, ou “gratuit” sont souvent utilisés pour marquer les esprits.Le choix des mots a toute son importance. Dans une histoire, c’est ce qui rend le récit plus dramatique par exemple ou qui permet au lecteur de se projeter complètement.
50 power words à utiliser dans tes articles
Voici une liste de 50 mots puissants que tu peux utiliser dans tes articles pour aider à la conversion de ton prospect :
- exclusif,
- gratuit,
- immanquable,
- inédit,
- secret,
- urgent,
- découverte,
- garanti,
- limité,
- révolutionnaire,
- simple,
- nouveau,
- magique,
- sécurisé,
- instantané,
- puissant,
- incroyable,
- facile,
- performant,
- immédiat,
- offert,
- essentiel,
- saisir,
- surprenant,
- irrésistible,
- unique,
- protégez,
- satisfait,
- réel,
- profitez,
- transformation,
- boostez,
- incontournable,
- astuce,
- privilégié,
- succès,
- sans effort,
- décisif,
- prestige,
- optimisez,
- système,
- opportunité,
- brillant,
- fiable,
- surpuissant,
- exponentiel,
- progrès,
- impactant,
- intemporel,
- séduction.
Ces mots te permettront d’améliorer tes articles et d’engager ton audience de manière plus efficace.
Pourquoi utiliser des mots puissants dans tes contenus ?
Utiliser des mots à fort impact a de nombreux avantages pour rendre tes contenus plus percutants :
- susciter des émotions (joie, agacement, tristesse,…),
- permettre à ton lecteur de réagir, que ce soit positivement ou négativement, mais surtout de ne pas rester indifférent 😉,
- marquer les esprits tout en optimisant ton contenu pour le référencement naturel,
- capter l’attention sur n’importe quel type de contenu, que ce soit un article de blog, une newsletter ou une page de vente.,
- attirer l’intérêt pour que ton audience en sache plus sur toi, tes articles, tes produits ou ton business,
- convaincre ton lecteur d’adhérer à une idée, un concept… ou à passer à l’action !
- Et bien sûr, vendre 💸 !
Tu as sûrement entendu parler du copywriting : c’est l’art de vendre avec les mots. Cette méthode marketing utilise principalement des power words, notamment dans l’optimisation et la rédaction de page de vente. Une bonne façon de convertir des prospects en clients 💪🏻 !
Les mots magiques sont là pour guider ton lecteur (qu’il soit client, lead, etc.) à prendre une décision, en lien avec l’objectif que tu t’es fixé, tout en profitant d’un contenu de qualité. Ils peuvent aider à générer du trafic et compléter une stratégie de content marketing.
🚨 Attention par contre de ne pas trop en abuser et de venir gâcher l’expérience utilisateur. Pour éviter cela, tu peux poser les règles de leur utilisation dans ta ligne éditoriale. Créer du contenu nécessite de se poser sur sa stratégie marketing, et de réfléchir aux leviers utilisés.
Deux méthodes pour bien utiliser les mots puissants dans le contenu web
Il existe deux méthodes principales pour utiliser les power words (oui, car soyons honnêtes, si tu en abuses, tu risques de faire un flop ❌, plutôt qu’un top ✅) :
- la méthode des 4C,
- ou la méthode des 4U.
La méthode des 4C
Voici un principe simple à appliquer pour intégrer des mots puissants tout en gardant l’objectif de chaque page en tête :
- Clair – Ton texte doit être clair pour ton lecteur. S’il est ambigu ou difficile à comprendre, il risque de décrocher. Un bon indicateur : ton article doit être écrit pour qu’un enfant de 7 ans puisse le suivre 👦🏻. Le contenu doit avant tout être accessible et efficace pour être lu jusqu’au bout.
- Concis – Même si on recommande souvent d’écrire des articles de plus de 1000 mots pour le SEO, ça ne veut pas dire qu’il faut meubler. Va droit au but, utilise des mots percutants qui captent l’attention et évite les fioritures inutiles. Le but est de délivrer un message clair et précis, pas de faire du remplissage.
- Convaincant – Chaque article doit apporter une valeur réelle à ton lecteur tout en suivant ta stratégie éditoriale. Tes contenus doivent répondre à un problème ou un besoin précis. Pour cela, utilise des power words qui aideront ton lecteur à passer à l’action. Que ce soit pour lire d’autres articles, télécharger un guide ou acheter un produit.
- Crédible – Ta crédibilité est essentielle. Si tu utilises des expressions comme “exclusif” ou “offre limitée“, elles doivent être vraies. Évite les promesses trompeuses et le contenu putaclic. Les mots puissants sont là pour renforcer ton message, pas pour induire en erreur.
En suivant ces 4 principes, tu t’assures d’utiliser les bons mots, de captiver ton audience et de la guider efficacement vers l’action.
La méthode des 4U pour les mots puissants
Voici une autre méthode efficace pour rédiger des textes percutants en utilisant des mots puissants et convaincants :
- Urgent – L’urgence est un levier puissant pour inciter à l’action. Utilise des mots qui créent un sentiment d’urgence, comme “offre limitée“, “maintenant“, ou “immédiat“, pour encourager ton lecteur à ne pas attendre. Quand le temps est compté, on agit plus vite !
- Unique – Mets en avant ce qui te rend différente. Utilise des mots qui soulignent l’aspect “unique” de ton produit ou de ton service. Fais savoir que ce que tu proposes est exclusif, aligné à tes valeurs et à ta personnalité. Cela permet de mieux te démarquer et d’attirer des clients qui te ressemblent.
- Utile – Ton contenu doit être utile et répondre à un besoin concret de ton audience. Choisis des mots qui montrent que tu es là pour aider, résoudre, et améliorer la vie de tes lecteurs. Plus ils voient la valeur directe de ton contenu, plus ils seront engagés.
- Ultra spécifique – Chaque article doit avoir un objectif clair et précis. Utilise des mots spécifiques qui montrent que tu maîtrises ton sujet et que tu apportes des solutions ciblées. Plus ton contenu est précis, plus il aura un impact fort sur tes lecteurs, car ils sentiront que tu réponds exactement à leurs attentes.
En appliquant la méthode des 4U, tu rendras tes contenus plus efficaces et attireras l’attention de ton audience de manière impactante.
Quelques tips supplémentaires pour capter l’attention
Si tu veux rendre tes articles de blog plus percutants dès maintenant, voici quelques conseils faciles à appliquer :
- remplace les noms et les verbes faibles par des mots puissants qui captent l’attention,
- utilise un vocabulaire qui touche aux émotions pour faire vibrer ton lecteur et le garder engagé,
- et supprime toutes les expressions inutiles qui n’apportent rien au contenu.
Si tu peux (un peu) abuser des mots puissants sur tes landing pages pour convertir plus facilement, fais attention de ne pas en abuser dans tes articles de blog. La subtilité est clé 😉.
J’espère que ces astuces t’aideront à rendre tes prochaines rédactions plus impactantes !
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