Comment mettre en place une stratégie de contenu efficace pour ton blog ?

Si tu me suis depuis quelque temps, tu sais que j’ai un sujet chouchou : mettre en place une Stratégie de Contenu efficace pour ton blog.

En effet, c’est un pilier de prospection douce en content marketing : il n’est donc pas à négliger dans ta production de contenu.

J’avais donc envie de prendre le temps de te proposer un article spécial sur ce que j’appelle de la “création de contenu efficace” aujourd’hui.

En résumé, comment produire un contenu pertinent, et à forte valeur ajoutée.

Si tu doutes encore (c’est possible ça ?), la Stratégie de Contenu est clairement la solution si, comme moi, tu détestes la prospection directe.

J’entends par là : les mails de vente “abusifs” (tu ne proposes rien sauf “achètes mon produit !!”), les appels téléphoniques en direct, ou le démarchage de toute sorte).

Le marketing de contenu blog te permet, lui,  d’attirer tes clients naturellement à toi en leur proposant des articles de blog intéressants, utiles ou divertissants (ou les 3 à la fois !).

La Stratégie de Contenu permet d’asseoir le positionnement de  ton entreprise sur des sujets précis (voire de niche) tout en apportant de la qualité à ton audience et tes futurs clients. C’est ce qu’on appelle aussi de l’Inbound Marketing en jargon pro.

Concrètement, comment fait-on pour avoir une Stratégie de Contenu efficace pour ton blog ?

Les prérequis d’une Stratégie de contenu efficace.

Comme toute technique marketing, avant de passer à l’action, il faut savoir prendre le temps de poser des fondations solides. La Stratégie de Contenu ne va pas couper à cette règle immuable. 

Il ne suffit pas d’écrire des articles de blog chaque semaine pour avoir une stratégie efficace. Et heureusement, sinon je ne pense pas que la pertinence serait au rendez-vous.

Voici quelques points indispensables pour démarrer une stratégie de contenu efficace. Pour beaucoup ce sont des concepts business que tu as déjà du travailler en amont, cela te fera gagner un temps précieux. Et si ce n’est pas le cas, c’est le moment de le faire maintenant.

Définir ton client idéal pour une Stratégie de contenu efficace.

Que tu utilises les termes : persona, prospect idéal, cible, … On est bien dans le même sujet ! Oui, je sais, tu en entends sans cesse parler.

Néanmoins impossible d’avancer sans cette étape cruciale.

Tu dois pouvoir identifier la personne à qui tu vas proposer une solution grâce à ton contenu blog. Tu dois connaître ses besoins et sa problématique afin de proposer la réponse idéale sur ton blog.

Tu dois savoir qui est ce client idéal pour lui proposer du contenu approprié et pertinent.

C’est comme ça que ce prospect :

• viendra lire ton contenu.
• Découvrira d’autres pages de ton site.
• Reviendra régulièrement.
• Achètera. 
• Et te recommandera à d’autres futurs clients.

Poser les objectifs de ton blog.

Le blogging, et la Stratégie de Contenu plus globalement, peuvent répondre à plusieurs objectifs précis. Connais-tu le tien ? As-tu pris le temps de le définir ?

Par exemple, bloguer stratégiquement et professionnellement peut te permettre :

• D’augmenter le trafic qualifié de ton site Internet,
• Et de te positionner dans les premières pages de Google,
• De positionner clairement ta marque et ton expertise,
• D’accroître ta notoriété et ta communauté,
• Mais aussi d’augmenter ton chiffre d’affaires.

Prends le temps de réfléchir à l’utilité de ton blog pour définir la stratégie digitale associée qu’il faudra mettre en place. 

Décider les moyens associés à ta Stratégie de Contenu.

Quand je dis “moyen”, je pense forcément à l’aspect financier, mais pas que.

Il s’agit aussi des personnes dédiées à ton blog, au temps dont tu disposes pour ta création de contenu, aux outils à ton service,…

• Combien de temps peux-tu accorder à ton blog par semaine ? ou mois ?
• Quel budget as-tu réservé à ta Stratégie de Contenu ?
• As-tu le temps ou les connaissances nécessaires (SEO, …) pour écrire tes articles de blog ?
• Vas-tu gérer le côté technique de l’intégration de tes articles ?
• Etc …

Pense aussi à définir en amont ta ligne éditoriale (style d’écriture, ton utilisé, références,…).

Une bonne stratégie nécessite que tout soit clair pour tous les acteurs de ton site web.

Mettre en place ta stratégie de contenu concrètement.

Une fois que ces premiers points sont validés, nous allons pouvoir rentrer dans le vif du sujet.

Non non, je ne parle pas de produire du contenu tout de suite. Mais de passer à l’étape suivante dans la création de contenu.  La dernière avant de passer à la rédaction web en elle-même.

Choisir des mots-clés pertinents.

La première étape pour mettre en place une Stratégie de Contenu efficace est de définir les mots-clés spécifiques à ton activité et à tes objectifs. 

Ils devront être stratégiques, plutôt bien nichés et cohérents.

Dans un premier temps, écris tous ceux qui te viennent naturellement à l’esprit, puis affine ta recherche. Je te conseille de cibler 15 à 20 longues traînes.

N’hésite pas d’ailleurs à cibler des mots-clés spécifiques à ta niche pour attirer davantage de clients idéaux et qualifiés.

Trouver des sujets d’articles pour un contenu de qualité.

Je sais que parfois, c’est un vrai casse-tête pour être inspirée et trouver de bons sujets d’articles. Il y a plein de moyens de t’inspirer :

• Les questions que tu reçois par message, commentaires ou mail.
• Les recherches des internautes sur Google.
• Les sites de propositions d’idées d’articles.
• Les discussions que tu peux avoir avec une cliente.
• …

Planifier et mettre en place un planning éditorial.

Le calendrier éditorial est un élément-clé pour t’organiser et ne pas te retrouver submergé par ta production de contenu au dernier moment. C’est lui qui te permet de suivre ton évolution, et de produire des articles avec régularité.

Il va te permettre de regrouper au même endroit :

• Le thème de l’article de blog.
• La date de publication.
• Le responsable de la rédaction, de l’optimisation ou de l’intégration sur le site.
• L’étape de production de contenu (à faire, en rédaction, publié, …).
• Le lien de l’article, …

Il te permet également de garder un historique de tous les articles publiés sur ton site, de leur dernière date de mise à jour, … Le planning éditorial peut être fait sur NOTION, TRELLO, Excel,…

L’avantage, c’est que tu peux y ajouter la production de tous tes contenus dessus : posts sur les réseaux sociaux, newsletter, vidéo YouTube, podcasts, …

C’est lui le garant de ton passage à l’action pour une Stratégie de Contenu efficace.

Rédiger tes articles de blog.

Tout est prêt.

Tu connais ton sujet d’article de blog. Tu sais qu’il répond à une demande client et qu’il te permettra de te positionner sur un mot-clé stratégique que tu as défini.

Maintenant, tu arrives à l’étape de la rédaction de ton article de blog. En gardant en tête que ton texte doit être intéressant pour ton lecteur, aéré, compréhensible, esthétique et long.

Quand je parle de long, je pense à un minimum de 1000 mots, même si la base recommandée est de 500 mots.

PS : aucun article en 1ère page de Google ne fait moins de 1000 mots… 

Quelques recommandations utiles pour tes articles :

• Structure ton texte en partie de moins de 300 mots.
• Développe une idée par article.
• Intègre obligatoirement des images dans ton texte.
• Accorde de l’importance à ton introduction, c’est elle qui donnera envie (ou pas) à ton lecteur de poursuivre sa lecture. Décris-y clairement l’idée principale de ton article.
• N’oublie pas le CTA (call to action) dans la conclusion.
• Ne copie pas le contenu de quelqu’un d’autres (ou même le tien !).

Tu peux aussi ajouter des médias audios ou vidéos. Très appréciés des moteurs de recherche pour le référencement naturel SEO.

Soigner le référencement naturel SEO pour une Stratégie de Contenu efficace.

Que tu sois, ou non, à l’aise avec la technique, je te conseille de te renseigner un minimum sur le référencement naturel SEO.

C’est un des piliers essentiels pour positionner ton contenu sur la première page de Google, de façon efficace et durable. Comment passer à côté de ce levier important en positionnement ?

Pour développer le contenu sur ton blog, deux solutions :

• déléguer cette partie à un rédactrice web SEO.
• Te former ou te faire accompagner pour mettre en place ta propre Stratégie de Contenu efficace. 

C’est exactement ce que je te propose dans l’Atelier Stratégique START. Alors, je t’invite à réserver ta place dès maintenant, surtout qu’il y a un nombre de places limitées par mois.